今天（7月1日），同程旅行发布《2026红色旅游消费趋势洞察报告》。报告显示，2026年上半年，全国“红色旅游”相关产品搜索热度同比上涨超130%，红色景区门票预订热度同比增长86%，红色旅游线路预订热度同比增长48%。
其中，贵州红色旅游市场表现突出。数据显示，贵州红色景区门票预订热度同比增长约142%。从全国红色旅游目的地热度来看，贵州进入前十，遵义会议纪念馆位列热门红色景点前十。
红色旅游从“听讲”走向“入戏”
报告指出，2026年以来，红色旅游消费正在发生明显变化。相比过去以参观瞻仰、图文讲解为主的传统模式，游客更加注重沉浸式、互动式和场景化体验。实景任务、行进式演艺、红色夜游等新产品，成为今年红色旅游市场的重要亮点。同程旅行平台数据显示，带有“实景任务”“换装参演”“NPC互动”标签的红色旅游产品，今年以来预订热度增速明显高于整体景区增速；“红色旅游+剧本杀”“红色旅游+NPC”等组合搜索词，暑期搜索热度涨幅超过120%。
在贵州，遵义娄山关景区推出的“跟着团长攻打娄山关”成为沉浸式红色旅游的代表项目。该项目由《娄山关大捷》实景实战演出升级而来，于今年“五一”期间推出。游客换上红军装、扛起模拟钢枪，从战前部署到冲锋过程全程参与，沉浸式感受红色历史场景，每天吸引逾千名游客参与，其中不乏外国游客。
“影旅联动”带动遵义、赤水、习水热度上升
“影旅联动”也成为今年贵州红色旅游升温的重要因素。2026年暑期档，以四渡赤水为背景的影片《四渡》上映后，贵州同步推出“影旅联动”政策，省外观众凭《四渡》票根可享受国有A级景区门票优惠，并可领取500元专属消费券。
同程旅行平台数据显示，截至6月30日，近一周“贵州红色旅游”相关产品搜索热度环比涨超160%，遵义、赤水、习水三地酒店暑期预订热度同步走高。
同程研究院研究员分析认为，影片上映叠加地方文旅政策，让贵州红色旅游获得了跨圈层关注，也进一步放大了遵义、赤水、习水等地红色旅游资源的市场吸引力。
夜游产品推动“一日游”向“过夜游”延伸
除了沉浸式体验和影旅联动，夜游也正在成为红色旅游消费的新增长点。报告显示，今年以来，配备夜游产品的红色目的地，核心景区周边酒店民宿入住时长同比拉长约40%。
在2026年红色夜游热门目的地Top10中，贵州遵义位列其中。遵义会议纪念馆夜间开放，叠加《伟大转折》等夜场演出，进一步丰富了游客夜间体验，也带动红色旅游从“一日游”向“过夜游”“多日游”延伸。
红色旅游不再只是白天参观单一景点，而是逐步与演艺、住宿、餐饮、夜间消费等业态融合，形成更完整的文旅消费链条。
年轻人、亲子家庭和银发族成为消费主力
从消费人群看，贵州红色旅游也呈现出年轻化、家庭化和银发化并行的特点。平台数据显示，2026年以来，全国红色旅游客源中，18至35岁用户占比已突破50%；暑期红色旅游订单中，80后、90后亲子家庭占比超过五成；50岁以上银发用户预订热度同比涨幅超过四成。
具体到贵州，年轻游客多被“娄山关冲锋体验”和《四渡》打卡吸引；亲子家庭更偏好“遵义会议纪念馆+赤水丹霞”等“红色+避暑”组合线路；银发游客则更青睐“贵阳—遵义—茅台古镇”等慢节奏跟团产品。
同程研究院研究员认为，随着游客结构不断变化，红色旅游正在从传统的“一次性瞻仰”走向“重复性消费”。沉浸体验、亲子研学、夜游演艺和影旅联动等产品，将持续提升游客停留时间和消费转化能力。
总体来看，贵州红色旅游正在迎来新的增长阶段。一方面，遵义会议纪念馆、娄山关、赤水、习水等红色旅游资源持续释放吸引力；另一方面，沉浸式演艺、实景任务、夜游产品和影视联动等新场景，也正在推动贵州红色旅游从传统参观型产品向复合型、体验型产品升级。
随着暑期旅游旺季到来，贵州红色旅游有望进一步带动景区门票、酒店住宿、研学线路和夜间消费增长，为全省文旅市场注入新的活力。
记者: 杨民铭
