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度假需求释放 创意营销出圈 “假日经济”助力贵州旅游复苏

“五一”小长假刚过,贵州旅游“喜报”频传。全省重点监测104家旅游景区累计接待均超5万人次的达23家,省内景点门票、酒店订单量较清明假期分别增长665%、261%,贵阳市上榜同程假期热门目的地前十、携程周边游目的地TOP10……一系列数据表明,贵州旅游市场正在稳步复苏。

由于国内部分地区疫情反复,“就近、就地”依然是今年“五一”假期的主旋律。与清明假期春寒料峭不同,“五一”天气转暖,且疫情防控举措得当,游客出游意愿强烈,景区接待量持续增长,本市游、省内跨城出游迎来高峰,贵阳、遵义、铜仁、凯里、安顺成为贵州省内热门旅游目的地。

创新营销举措,催热假日旅游

4月26日,贵州省发放1000万元文旅消费券,针对贵州春夏热门的乡村古镇、温泉康养、民宿踏青、研学露营以及时令农产、特色商品等进行补贴,有力促进了人员合理流动和省内经济循环。

据了解,消费券可补贴的产品覆盖了景区门票、景区演出、酒店民宿、餐饮特产、旅游租车(包车导游)、文创和旅游商品等类别,满足游客春夏出游需求的同时,为提振贵州旅游经济,激发消费需求,创造了有利条件,并帮助贵州旅游企业纾困解难,推动疫情防控常态化下旅游市场稳步复苏。

乌江寨推出农民画廊项目(景区供图)

贵阳市民陈女士告诉记者:“很幸运抢到了‘满100减50’的文旅消费券,本就计划假期带家人来乌江寨玩,通过使用消费券,在订酒店上有所优惠是意外之喜。”

假日期间,乌江寨在原有业态基础上,推出了游船赏景、各色美食、民俗表演、夜景演出、传统作坊、酒店民宿、特色商铺等项目,以全新面貌迎接“五一”客潮。

4月30日至5月4日,乌江寨景区累计接待游客超3万人次,实现旅游营收320万元。贵州乌江寨国际旅游度假区销售部总监张巡表示,“假日期间,人们被抑制许久的旅游热情得到释放,省内游和周边游的游客居多。很多遵义、贵阳市民选择来乌江寨休闲度假,酒店销售超500间夜,相较清明假期有了明显提升。”

此外,贵州还推出国有A级景区门票五折、套票打折、景区消费打折等系列优惠政策,惠民出游贯穿整个假期。

假日旅游迎热潮,还得益于“贵州人游贵州”主题宣传活动的持续催热和发酵。

贵州省文化和旅游厅联合多彩贵州网、贵州日报当代融媒体集团、贵州广播电视台、中国旅游报社等媒体单位,发起主题为“畅游美丽家园·尽享多彩风情”的主题宣传活动,通过开设专栏,推出具有攻略性、服务性、引导性的宣传报道,更好地引导贵州人在“五一”假日期间畅游打卡,持续提升多彩贵州品牌影响力。

来自东南州凯里市的游客赵双城通过多彩贵州网微信公众号发布的“花海康养休闲线路”,了解到百里杜鹃景区不仅可以看花,还可以泡温泉、中医养生、打卡网红书屋。“看到这个新景区、新项目推荐,我与家人商量了一下便动身前往,到达之后就放开了玩,虽然自驾路程略远,有些疲惫,但体验过这些项目后还是很开心、很放松。”赵双城补充道,最近被“贵州人游贵州”的新闻刷屏了,自己也了解到原来贵州还有这么多好玩的地方,之后也会按图索骥,打卡那些小众旅游目的地。

在“贵州人游贵州”的带动下,“五一”假日旅游市场被催热,周边游愈加活跃,乡村游、红色游、民族文化体验游等迎来复苏。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,今年“五一”假期,虽然部分城市仍在疫情管控之中,但用户的出行意愿并未消减,从目前数据来看,已有用户开始预订下一个小长假——端午节假期的旅游产品,相信暂时被疫情“封印”住的旅游消费需求终将与远方重遇。

丰富特色产品,吸引周边游客

迎接“五一”,省内各市州推出了涵盖人文历史游、世界遗产游、科技创新游、红色自由行、美丽乡村游、健康养生游、休闲美食游等10余条各具特色的精品旅游线路,并不断丰富“旅游+”产品,开展形式多样、丰富多彩的线上线下文旅活动。立足本地文化特色,青岩古镇精心策划推出“大明志·侠客行”,通过景观氛围营造、趣味互动体验,让游客沉浸式体验“江湖风云”,做一场“侠客梦”。

5天假期,贵阳青岩古镇景区共计接待游客约10.1万人次。

创新营销方式,打造特色旅游产品,成为各景区吸引客流的“利器”。

黔南双龙镇巫山峡谷景区推出免门票、创意DIY、歌舞表演等特色活动,单日接待游客破万人次;毕节市与广州增城区合作,推出“化屋号”珠江旅游轮船,创建全国首个露营公共品牌IP——“花海毕节·露营管家”;龙里油画大草原推出“九龙潭垂钓”“幸运大转盘”“一圈到底”等活动……景区通过积极“自救”、品质提升、创新发展,刺激游客扩大消费、巩固项目盘活成效,在推动全省旅游稳步复苏方面发挥了积极作用。

当“远方”暂时搁浅,短途乡村游同样在这个春生夏长的季节受到青睐。携程数据显示,乡村酒店/民宿“五一”假期订单量相较清明假期增长84%。众多乡村景区不以门票为主要经济收入,而是通过特许经营项目、酒店/民宿、餐饮等带动消费。

仁怀市拥有4A级旅游景区2个、3A级旅游景区13个、省级乡村旅游重点村2个、省级旅游休闲街区1个、省级夜间文旅消费集聚区1个,旅游资源丰富,需要购买门票的景区却寥寥无几。

“五一”期间,仁怀全市共接待游客24.47万人次,其中过夜游客5.1万人次;实现旅游综合收入1.08亿元。许多游客选择走进茅台酒镇旅游区、神采八卦园、红色长干山等景区,到乡间赏花拾趣,到田间农事采摘,偷得浮生半日闲。仁怀市以“酒旅”“农旅”“红旅”等多样化产品成功“出圈”。

在国有A级景区门票五折或免票优惠政策推动下,以特色产品、丰富业态、亲近自然为核心吸引力的乡村游、自然游、周边游备受青睐,走出城市、拥抱乡村、融于自然、享受生活,成为贵州人选择假日出行目的地的重要依据。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示,疫情常态化形势下,本地游、周边游市场细分领域不断发展,整体旅游产业面临着产品模式、服务方式等多维度改革迭代的新挑战,但同时这也是疫情环境下把握市场、迎合市场的新机遇。

露营成为“顶流”,新兴产品走俏

这个假期,露营不出意外的“火”了。马蜂窝大数据显示,近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%,其中,“贵阳周边露营地”涨幅超过50%。

贵州拥有神奇秀美的山地风光,大自然造就的山谷、湖畔、景区等,均是露营爱好者的“天堂”,也为营地建设提供了诸多便利条件。

“在疫情影响下,人们的出游空间受限,周边游、本地游成为主流出行趋势,同时对户外游的向往更甚,而露营恰好能够同时满足市场需求。”一位从民宿业转做连锁露营地的商家表示。作为被疫情催热的产业,“五一”期间贵州露营消费供需两旺。

贵阳高坡扰绕露营基地、开阳马岔河温泉帐篷露营地、毕节崔苏坝国际露营地、清镇阿曼达·半岛露营地等,是众多露营用户的目的地。

2021年8月,阿曼达在贵阳开设了第一个营地——阿曼达·半岛,聚焦现代人对于亲近自然,渴望放松快乐的心理需求满足,对人的情绪进行服务,打造现实版2小时交通圈“向往的生活”。据阿曼达创始人介绍,“五一”期间,旗下5个营地为露营爱好者提供服务,阿曼达·半岛”营地床位更是提前一个月满房。

2022年是文旅行业破旧立新、踏上“微度假”道路的一年,也是“露营”这个新兴行业从文旅属性向新休闲消费属性转型的一年。“露营+”业态的形成,有效带动乡村发展,以露营为出发点拉动更多旅游业态消费,正在成为文旅转型发展、产品创新升级、服务提质增效的新方向、新未来。

记者:王雪峰

 来源:多彩贵州网  责任编辑: 三石天下

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