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“贵银”聚合发展扬帆起航

贵州打造本土化、特色化知名旅游商品公共品牌——

“贵银”聚合发展扬帆起航

“这个银项链什么纹饰,它与水晶的搭配太美了。”

“这是‘梦里蝶’,设计灵感来源于苗族古歌《蝴蝶妈妈》中的蝴蝶造型,体现苗族同胞对自由恋爱的美好追求。”近日,在位于青岩古镇游客接待中心的贵银礼屋体验店内,游客方晓华在销售人员的介绍下,欣然买下这款名为“梦里蝶”的“贵银”品牌项链。

这是贵银文化旅游公司和青岩古镇景区共同推出的首家贵银景区销售店——贵银礼屋青岩店营业以来的日常,贵州民族文化元素与施华洛世奇水晶巧妙融合的“贵银”文创产品,深受游客欢迎。

品牌初创价值凸显

贵州银饰文化由来已久,那“贵银”是什么,又是从何而来?

为更好地传承、发扬贵州银制作工艺和少数民族文化,打造本土化、特色化的知名旅游商品公共品牌,2018年,围绕贵州银饰产业发展,由多彩贵州文化产业集团孵化的贵州省多彩贵州贵银产业发展有限公司成立,“贵银”首次以品牌形象呈现在世人面前。

在此之前,贵银系列银饰曾在马耳他中国文化中心2017“中国文化周”——多彩贵州文化创意周亮相,凭借融合传统民族元素与现代设计理念的产品设计,广受赞誉。

2018年,贵州省商务代表团出访欧洲,“贵银”品牌开启和国际珠宝巨头施华洛世奇集团合作之旅。至此,“贵银”与水晶开启了“走出山外”的美好故事。

“坚持以贵州文化讲述产品故事,按照以培育龙头企业,构建产业园区,打造研创基地,开放公版设计知识产权等方式,引领行业发展。”贵州省多彩贵州贵银产业发展有限公司设计总监聂雨歆介绍,“贵银”品牌汇聚国家级非遗大师与时尚设计精英,秉承贵州特色与时尚审美相结合的产品策略,最大限度满足游客消费需求。

公共品牌战略升级

为促进旅游文创产品产业化发展,助力旅游高质量发展,2020年,由多彩贵州文化产业集团发起,组建了贵州银产业协会,并着手构建多彩贵州“贵银”公共品牌。经省人民政府同意,省政府办公厅印发《培育多彩贵州“贵银”公共品牌加快银产业发展方案》明确总体目标,省级主导培育“贵银”公共品牌,各地主导建设“贵银”产业园,多彩贵州文化产业集团为全产业链提供示范。通过3年左右时间实现省内外企业集群发展,不断延伸产业链,实现规模效益500亿元以上,用5年左右时间走向全国及国际市场,进一步拉动产业提档升级,实现千亿级产业规模。

同年8月,多彩贵州“贵银”公共品牌“贵银标准银制品”“贵银精品级银饰”“贵银食品级银器具”等5大类标准对外发布。本土老字号“太阳鼓”“祥纹”“艺宝”,新生代代表“唯也木”“银头彩”“小银礼”等第一批“贵银”子品牌集中亮相。

“贵银”公共品牌的建立,是推动我省“旅游+多产业”高质量发展的重要举措。该品牌以树立贵州文旅品牌标杆为使命,采取“1+N”母子品牌模式,以使用“贵银”产品标准、贵州生产、贵州文化元素等为准入条件,免费授予符合条件的加盟企业使用该商标,旨在聚合全省之力做大贵州银产业规模,使之成为新的支柱产业。截至目前,通过“贵银”子品牌认证的企业达到11家。

品牌引领聚合发展

“‘贵银’以培育品牌公信力为抓手,以产业聚合与创意研发为手段,以全渠道建设与全媒体营销推广为助力,构筑多彩贵州“贵银”公共品牌引领下的规模化产业生态。”多彩贵州文产集团党委副书记徐进介绍。

瑞银鸟是首批申请“贵银”品牌认证的本土文创品牌。在位于贵阳甲秀楼对面的品牌形象店内,选购银饰品的顾客络绎不绝。“‘贵银’给予企业发展的平台优势是巨大的,依托品牌带来的聚合优势,打造千亿贵银市场不是梦。”贵州瑞银鸟文化公司董事长张晓看来,积极响应“贵银”品牌认证,是期望通过政府构建的大品牌聚合发展。

为探索“旅游+文创产业”融合发展,继贵银礼屋青岩古镇景区销售店运营后,2021年,还将进入梵净山、黄果树、镇远古城等10个景区。

从提出“贵银”品牌战略发展方向,到2018年多彩贵州文产集团注册成立贵银产业发展有限公司,到2019年“贵银”和施华洛世奇签约合作,再到2020年8月多彩贵州“贵银”品牌升级为全省公共品牌,以多彩贵州旅游资源为底色,以融合文创产业发展为依托的“贵银”品牌,正在阔步向着千亿产业的目标扬帆起航。(记者 赵相康)

 来源:贵州日报  责任编辑: 黔小编

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